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2019营销玩法变了吗?来看看这个“风向标”

发布时间:2019-08-13 19:13:09 已有: 人阅读

  :面对2019年的新形势、新变局,营销从业者应该怎么做? 营销玩法变了吗?被誉为“中国内容营销风向标”的2019(第四届)中国内容营销高峰论坛将于8月9日在北京万达文华酒店举行,来自品牌主、营销传播机构、媒体和学界的专家大咖或将就这些问题给出答案。

  进入2019年,不少公关营销人发现自己不会做公关营销了:一方面,在这轮经济周期中,大量品牌主高度重视营销的转化率甚至缩减传统营销预算;另一方面,随着媒体环境的变化,“刷量式”、“分发式”的营销日益难以为继。2019年营销玩法变了吗?面对新形势、新变局,营销从业者应该怎么做? 被誉为“中国内容营销风向标”的2019(第四届)中国内容营销高峰论坛将于8月9日在北京举行,来自品牌主、营销传播机构、媒体和学界的专家大咖或将就这些问题给出答案。

  2019年是媒体有效性与媒体转化力备受重视的一年。数字化对公关领域的冲击,其影响不仅仅在媒体使用及传播手段等层面,更深入地影响了公关内容营销模式。随着快手、抖音等社交短视频平台的相继走红,媒介渠道进一步碎片化,对于品牌主来说,如何传播带来实际转化效率是他们最关注的问题;随着5G时代的到来,“万物互联”的新窗口也将被打开,它又将带给我们哪些新的机会和启发,给营销带来哪些变革?2019(第四届)中国内容营销高峰论坛所讨论的主题“算法驱动内容营销”即聚焦于此。

  本届活动主论坛(8月9日09:00-12:00,北京万达文华酒店)特邀CCTV6电影频道知名主持人郭玮主持,主办方代表中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力、中国商务广告协会会长李西沙将出席大会并致辞,迪思传媒创始人及董事长黄小川发表主旨演讲,快手科技副总裁余敬中、微播易副总裁/BMSG事业群总经理李理、全景副总裁张钊、韩国SMC 集团总裁金龍泰等来自国内外的内容营销一线操盘者将发表精辟见解并分享精彩案例。本届CCMS还将发布两项重要研究成果:《中国品牌全球化传播研究报告》与《超越品牌中国自主汽车品牌战略与传播》。当天下午的三场平行论坛(8月9日14:00-18:00,北京万达文华酒店)将分别聚焦于MarTech(营销技术)、IP营销和汽车营销方向,来自一汽-大众、比亚迪、合众汽车、广汽新能源、波司登、新华网、新浪微博、华谊兄弟、Oracle(甲骨文)、有车以后等机构的嘉宾将汇聚一堂,分别就各自细分领域讨论营销从业者们最关心的问题。

  中国内容营销高峰论坛(CCMS)从2016年开始举办,由中国国际公共关系协会公关公司工作委员会和中国商务广告协会内容营销委员会主办,迪思传媒承办。在前三届论坛上,与会者分别提出了“分享价值、原生场景、去中介化、技术应用”、人工智能营销、超级IP营销等行业趋势判断,对中国内容营销行业发展起到了重要推动作用。本届2019(第四届)中国内容营销高峰论坛由国家广告学院学术支持,微播易、全景网协办,并得到了来自新华网、人民网、凤凰网、BTV、新浪微博、知乎、《罗博报告》、Morketing、有车以后、《国际公关》、《数字营销》、《现代广告》、中国公关网、广告门、ECI、17PR、执牛耳、网赢天下网、新营销传媒、数英网等媒体的大力支持。

  CCTV6电影频道当家花旦之一,曾荣获杰出电影活动主持人嘉奖,2011年起至今在电影频道《中国电影报道》、《佳片有约》、《光影星播客》、《电影全解码》、《爱上电影网》等多档栏目担纲主持,曾主持北京国际电影节、上海国际电影节、华表奖、金鸡百花电影节、大学生电影节等多场具有国际影响力的盛典活动。

  中国国际公共关系协会(CIPRA)常务副会长兼秘书长。自2010年担任协会常务副会长兼秘书长以来,秉承协会宗旨,致力于中国公共关系行业的专业化、规范化和国际化。近年来积极倡导公关行业与时俱进,抓住新媒体时代机遇,提升行业服务品质,推动行业走出去,参与国际化进程,效果显著。重视与国际公关组织的交流合作,与港澳台地区公关组织交流频繁,与美国、俄罗斯、德国以及国际公共关系机构建立密切合作关系,扩大协会影响,让国际业界对中国公关行业发展有了更加深入的了解。

  中国商务广告协会(CAAC)会长,广告界传奇人物。1993年前在大学从事法学教育与法学教育管理工作,曾任中国政法大学教务处处长;1993年进入广告业,曾任中国国际广告公司高级业务代表、客户总监、副总经理;2001年代表中资加入北京电通,担任常务副总经理;2016年至今任中国商务广告协会会长。

  迪思传媒创始人及董事长。中国公关行业和内容营销领域领军者之一,营销传播领域的资深意见领袖,被誉为“公关教父”,致力于推动公关行业转型以及中国内容营销行业创新发展。兼任中国商务广告协会副会长、内容营销委员会副理事长、中国国际公关协会常务理事等多个行业组织主要职务,屡任金旗奖、虎啸奖、金鼠标奖、TMA移动营销奖等奖项终审评委,担任中国人民大学、复旦大学、中国传媒大学、中央民族大学等高校专业硕士业界导师,历获中国十大品牌年度人物、改革开放40年40位金旗传播人物、行业杰出成就奖等奖项。

  内容营销在当下被视为打破流量增长瓶颈最有效的利器,移动互联网传播媒介的碎片化、信息多元化、消费者注意力分散等诸多因素,却使得内容有效到达率下降,内容营销需要与大数据算法结合更加紧密,向精准化升级,大数据算法的指引将能让“内容”在海量的信息世界里高效走进用户心智!

  快手科技副总裁。原央视财经频道节目部负责人,此前有10年大别山区中小学老师、4年新华社记者经历,参与创办CCTV1《现在播报》(1999)、CCTV2《经济信息联播》(2002)、《环球财经连线《直击华尔街风暴》国际金融危机特别节目,是大型纪录片《金砖之国》(2012)、《北极,北极!》(2016)总导演。

  作为最大的UGC短视频平台,快手高达两亿的创作者彻底改变了少数人玩生产和创意的局面,庞大UGC和优质PGC的结合,是快手社区旺盛生命力的表层原因,而这背后是快手产品和算法的普惠逻辑,多元的变现方式,切实的利益共享机制,让这一切变得自然而然且可持续。

  微播易副总裁、BMSG(Brand Social Marketing Service Group,品牌市场服务)事业群总经理。10年传媒及品牌营销经验,曾就职于香港《星岛日报》、蓝色光标、好耶广告等,服务宝洁、雅诗兰黛、加多宝、腾讯、网易、华为等各行业领军企业。

  全民短视频时代,短视频营销以其独特的优势,让很多小企业拥有了与大品牌平起平坐的机会,但机会与困境并存,比如营销平台选不对、资源选不对、玩法选不对、内容做不对、执行效率慢等问题。微播易通过AI算法+大数据的应用,不仅为企业提供短视频营销困境下的解决方案,更为大品牌带来数字化营销改造及新增长探索的灵感,助力短视频营销朝着智能、高效、精准化发展。

  全景视觉副总裁。曾任DDB北京创意总监;2007年加入办国内最早的奢侈品电商平台和高端品牌影响力平台,任市场/运营高级副总裁;2011年加入国内最早的互动营销广告公司蓝门互动,主导成立蓝门精睿电子商务,为企业传统业务向电子商务转型提供战略咨询服务和电子商务运营解决方案;2013年起担任阳狮乐必扬DigitasLBi总经理,专注社会化媒体营销。现任北京全景视觉网络科技股份有限公司副总裁。

  5G时代的来临,催生着媒体广告行业进入新一轮,带来内容创作和分发的巨大改变,甚至是整个传播格局的彻底颠覆。作为中国本土诞生的内容供应商,全景20年来专注为企业、媒体、广告主提供丰富多样的创意素材,5G新时启之际,全景上线海量视频、音乐、VR内容,让创意从平面跨越到身临其境的立体视角,为营销内容的创新改革供给更鲜活的血液和更广阔的灵感来源。

  韩国SMC集团总裁。毕业于韩国首尔大学,经营大学MBA,对于每一个曾经触及的领域都有独到理解,善于将经验、思考融会贯通后付诸实践中。The SMC Group,韩国最具影响力的新媒体整合营销公司之一,创立于2009年,致力于社交平台运营、品牌战略、整合营销、影视制作、网红营销、全球营销、电商营销等15余项内容营销相关事业。

  随着时间的推移,品牌传播方式逐渐向数字化转变。大多数品牌都通过数字化方式与消费者沟通。消费者通过媒体传播获取品牌信息,从而购买品牌产品或服务。我将会在本次演讲中和大家讨论,作为一个品牌营销者,你应该了解的销售产品或服务的 Youtube 品牌媒体营销、社交媒体营销和媒体商务的发展方向。

  迪思传媒高级副总裁、中国商务广告协会内容营销委员会秘书长、中国传媒大学品牌传播研究中心执行主任、中国传媒大学客座教授、中国国际公关协会理事、中国人民公安大学公共关系研究中心高级研究员。具有长期知名外企的公关和营销工作经验,曾在诺基亚工作13年,从事企业公关、危机管理、CSR等工作,近几年更专注于社会化媒体公关和营销的研究与实践。

  中国传媒大学广告学院教授、博士生导师。主要教授《统计及数据分析基础》《多元统计及数据分析》《研究方法与论文指导》等本科课程,以及《传播学研究方法》《消费市场研究》等研究生课程。研究涉及消费者研究、受众研究、广告效果研究、品牌传播研究、新媒体内容研究等领域。

  中国品牌全球化传播研究课题组在对文献资料特别是对已有相关报告研究分析的基础上,对中车、海尔、海信等九家企业承担海外营销传播业务的相关部门负责人进行深度访谈,报告着重分析了以所访谈企业为代表的中国企业全球化传播的现状、痛点和经验。

  中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副院长,中国高等教育学会广告教育专业委员会常务理事、常务副秘书长,中国商业企业管理协会市场营销分会常务理事,中国广告协会学术委员会委员,中国广告主协会专家咨询委员会委员,日本吉田秀雄纪念事业财团客座研究员,中央电视台广告经营管理中心品牌顾问。

  在中国自主汽车成长路径的关键转折点上,中国自主汽车品牌战略与传播研究立足于全局视角,独创“中国汽车自主品牌研究三维立体模型”,从消费者、品牌、媒介等维度描述中国汽车自主品牌建设现状,对今后发展趋势做出预测,并给予引领未来自主汽车品牌战略与传播的策略与建议。

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