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文创产业:助力“中国制造”向“中国创造”迈进

发布时间:2020-03-26 04:26:25 已有: 人阅读

  “当前,产业内部纵向的分工外包和产业之间的渗透融合成为大趋势,积极利用文化创意产业推动制造业转型升级成为这一大趋势下的热门话题。”中共江西省委党校副教授、南昌大学中部中心特约研究员涂颖清近日对中国经济时报记者表示,文化创意产业可通过“跨界、渗透、增强、融合”等多样路径推动制造业转型升级,甚至在产业融合中催生出新制造模式和新的生产性设计服务等创意经济,通过文化创意产业与制造业融合从而塑造我国制造业新优势已是必然之举。

  中国经济时报:推动传统制造业转型升级通过技术创新是关键所在,但是文化创意产业参与制造业转型升级的重要性也不容忽视,对此,你怎么看?

  涂颖清:确实如此,如何实现制造业转型升级,已有的观点似乎已经达成共识,即通过产业技术创新来实现。纵观各国在新一轮制造业转型升级中的行动,都将利用互联网、物联网、大数据、人工智能等新一代信息技术作为发展制造业的手段,智能制造已经作为制造业转型升级的标配目标所在。

  然而,值得注意的是,推动传统制造业转型升级并非只有技术作为唯一动力来源,制造业转型升级的内涵在于推动制造业从低技术含量、低附加值向高技术含量、高附加值转变,而提高制造业附加值不仅可以依靠技术,还可以通过与知识密集型产业如文化创意产业之间的融合来实现。从产业链的视角来说,文化创意产业与制造业是互为需求、协同发展的关系,两者的融合发展是传统制造业从“制造”到“创造”的重要升级路径,终极目的是满足人民高质量的物质和精神文化需求。

  而且,随着消费升级时代的到来,消费关系呈现参与化和体验化,消费需求端呈现个性化、定制化、社交化、娱乐化的发展趋势。文化产业服务于人民精神文化层面的需求,核心目标就是为了满足人民对美好生活的向往,让人民在物质生活得到提升的同时进一步提升幸福感和获得感。因此,要推动传统制造业转型升级,实现高质量发展,文化产业与传统制造业融合创新发展很关键。

  中国经济时报:你认为,文化创意产业对传统制造业的创新发展,起到了哪些作用?

  涂颖清:文化创意产业作为经济的重要发动机,无论在发达国家还是新兴市场经济体都已成为国家和地区经济的战略性资产,它是指以文化、知识、智慧和创造力为核心要素,作为第三产业的重要组成部分,本身独立成为优化产业结构的重要力量,而其知识密集型的产业属性与制造转型升级诉求具有内在的契合度,因此,基于文化创意产业来推动传统制造业转型升级具有合理性。

  从制造产业链纵向维度来看,要充分利用文化、创意等要素,提高传统制造业在上游设计环节以及下游的品牌、营销环节中的附加值占比。

  众所周知,制造业高附加值主要来源于微笑曲线的左右两端,即上游的研发设计端以及下游的品牌、营销端,因此,要将文创要素融合到工业设计中。工业设计已成为以现代工业化生产的新兴应用学科,凭借技术、创新、经验及视觉感受而赋予材料、结构、形态、色彩、表面加工及装饰以新的品质,通过融合性创新,真正实现工学、美学、艺术、经济学的完美结合,从而加强制造产品的外观、结构、功能等设计能力建设。在品牌和营销端,其本质上是一种创意学,通过各式各样、现代化和时尚前沿的表现手法将品牌内核进行表达,从而塑造深刻的品牌形象。通过提升制造业工业设计和品牌溢价,改变和提升我国制造业在全球产业链分工中的位置,真正实现从“中国制造”到“中国创造”的转变。

  改革开放40多年,我国建立了门类齐全的工业体系,但仍存在大而不强,全而不优的现象,我们传统企业的生产很多还是依靠简单劳动力、自然资源、土地等传统要素投入,产业缺乏国际竞争力。例如,我国服装产业主要作为国际品牌的代工厂,以劳动要素为主,本土服装品牌较少。近年来,服装业“国潮”和“国货”逐渐崛起,主要在于文化要素的渗入,上游设计能力提高,服装的设计感和品牌感得到市场的认可。

  另外,要通过制造业和文化创意产业横向的渗透和产业链衔接,推动我国制造业转型升级。对传统文化要素进行深入挖掘,再通过制造业将其物化,掀起了我国文创产业与制造业融合的新浪潮。在传统文化要素挖掘方面,可以通过授权、双品牌合作以及公开征集设计方案的形式,对传统文化的价值进行有形化,即赋予文化符号以物质载体。我国历史源远流长、文化博大精深,潜在的价值并没有充分挖掘和释放,原因在于缺少贴合市场趋势的创造性设计,要通过创意赋予文化新的生命,打造文创精品。

  例如,近年来,北京故宫博物馆通过故宫文化要素的挖掘,打造了一系列的爆款文创精品,通过《上新了·故宫》影视文化节目提高其社会传播度,直接创造出了一条庞大的文创产业链,推动了相关文创制造业的发展,不得不说是对传统文化要素进行现代化挖掘,实现文创与制造融合的成功尝试。基于文化要素挖掘与制造业之间的衔接,既推动了传统文化要素的价值挖掘和普及流传,又拓宽了中国制造业的转型升级的路径选择。

  中国经济时报:你认为,靠文化创意产业推动制造业转型升级,还应从哪些方面着手?

  设计服务是连接文化创意产业和制造业的中间环节,面向工业制造业的设计服务更多充当了生产性服务的角色。生产性设计服务业是将文创产业和制造业融合进行产业化,从而为二者融合提供长效的动力机制,也是当下创意经济的重要组成部分。设计服务业的蓬勃发展,可以直接推动制造业的转型升级。

  其次,可以通过孵化和扶植文创产业园,围绕特定制造业集群发展生产性设计服务业集群,通过产业集群网络之间的联动,真正实现通过文创产业推动制造业转型升级。

  此外,在文化创业推动制造业转型升级的过程中,还应该重视创意产品和设计的知识产权保护。目前,我国知识著作等权利还没有得到实质性的有效保护,对相关人才的激励有所不足,需要从制度上进一步完善。

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